中青谈论：景区免费敞开，不靠门票靠什么

发布时间：2025-05-05　点此：518次

清明节假日前后，多个景区推出免票或降价方针，引发社会重视。河南洛邑古城发布音讯宣告，自4月7日15时起，中止现场售票，免费敞开，施行线上实名预定入园准则；四川宜宾的蜀南竹海、兴文石海宣告，3月20日至4月30日，游客凭《哪吒之魔童闹海》购票信息可免门票；在被商户吐槽“不挣钱”后，江苏周庄古镇也官宣景区工作日票价施行5折优惠，且游客购买一次古镇景区原价门票并实名挂号后，即可无限次免费入园。

近些年，越来越多的景区不再依靠粗豪的“门票经济”，转而活跃开掘游客在“食、住、行、游、购、娱”等方面的文旅消费。旅行需求具有弹性，当门票价格回归合理区间乃至免费时，天然增强顾客“出门走一走”的动力。这一点已在探究中得到验证，不少旅行目的地施行免票后，完成客流和收入的双增长。

当然，景区运营需求根本的保护本钱，部分非公益特点的景区存在合理盈利需求。推广免门票后，能否经过理顺运营形式，完成景区运营者同游客、商户的“多赢”，是决议景区能否可继续发展的要害。

与刚性的门票收费比较，要想提振游客对餐饮、住宿、体会性服务等方面的消费热心，景区需求更用心肠进行策划。假如“千镇一面”，同质化严峻，就难以引起游客的爱好。比方，小吃总是鱿鱼、烤肠、臭豆腐等，纪念品规划缺少构思……部分商户慨叹“古镇生意不好做”，这露出出文旅产品供应与游客需求的错位。

从这个视点看，景区要脱节“门票依靠”途径，有必要着力提高策划和运营才干，继续为游客供应高品质、有特征的文旅体会，如此，才干真实留住游客的心，让旅客流量带来消费增量。

在这一方面，一些当地的立异做法值得学习。比方，有些景区结合本身文明特征，推出构思冰箱贴、玩偶等文创产品；一些景区在中秋、新年等不同时刻节点，策划别具特征的文艺表演和游园活动，游客能够沉溺式体会非遗项目、欣赏花灯等。

本年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培养新增长点昌盛文明和旅行消费的若干办法》明确提出，要发挥文明赋能、旅行带动效果，提高产品供应才干，丰厚消费业态和场景，更好满意人民群众多样化、多层次、多方面的精力文明需求。对古城古镇等类型的景区而言，摒弃“圈钱”思想，不断拓荒立异之路，才干让文旅工作走得更远。

来历：中国青年报

作者: 任冠青

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