鹿晗带动欧舒丹我国成绩持续增长，计划再请刘诗诗代言面部护理类产品

发布时间：2025-05-03　点此：1135次

放到一整年的时间段里来看，鹿晗揭露爱情对欧舒丹的影响好像没那么大。在最新年报中，这家法国护肤品公司又一次感谢他的代言人鹿晗。

近来，欧舒丹发布了截止2018年3月31日止的全年成绩公告，期内集团出售净额为13.2亿欧元,按固定汇率核算,增加4.6%,按陈述汇率核算,微跌 0.3%；净赢利为9651万欧元，同比下降27.1%；毛利率保持 83.3% 的高水平。集团CFO Thomas Levilion称，尽管赢利后退，但派息率有所增加，集团对未来成绩充满信心。

按不同商场来看，我国内地得益于代言人鹿晗的商场推行，增加最为显着。2018财年，欧舒丹在我国的出售净额为1.6亿元，同比增加14.5%，按固定汇率核算，增加20.5%，对全体增加奉献46.6%，其间，网上商城增加高达75%。一起，香港获益于本地及我国内地游客客流量的改进也呈现成绩反弹，出售同比增加0.2%至1.2亿欧元。

“得益于与演员鹿晗协作成功的商场推行活动，将欧舒丹的招引力扩展至年青顾客，全年线上线下出售气势仍然微弱。樱花系列的增加尤为微弱，其间部分需求更于该地区内其他商场及旅行零售途径显现。”欧舒丹在财报中写道。

鹿晗在2017年5月成为欧舒丹年度品牌代言人。日本野村证券曾剖析称，在欧舒丹与鹿晗正式打开代言协作后，品牌每月出售增加加速，有望支撑我国商场的高速增加。但明星代言对品牌而言是把双刃剑。欧舒丹亚太区常务董事贺康祖曾在2017年11月揭露供认，选在双十一之前发布爱情的鹿晗，的确使品牌出售体现遭到“细微影响”，与榜首财季2.5倍的电商出售涨幅比较，2017年天猫双十一期间其低于80%的涨幅未能完成预期方针。

现在物是人非，因为代言人推行的效应在我国商场尤为显着，Thomas Levilion泄漏，刘诗诗将成为品牌在我国商场的又一位代言人，首要担任集团行将要点开展的面部护理类产品。

不过，在欧舒丹最大的商场日本，其成绩却在下滑。陈述期内，欧舒丹在日本的出售额同比下降8.3%至2.19亿欧元，公告解说称，首要受下半年零售商场低迷、封闭体现欠安的大型门店以及上一年基数较高的影响；第二大商场美国的出售额同比增加0.6%至1.72亿欧元，遭到封闭11家门店的影响，直销出售额同比跌落4.9%；此外，巴西、俄罗斯、法国商场出售别离同比增加6.5%、3.1%及1.7%。

欧舒丹以为，曩昔一年持续加强品牌形象、提高线上线下服务体会以及提高营运功率的战略，稳固了本身的开展。其间，我国商场的代言人战略显现出品牌对新一代线上顾客的了解。为进一步招引线上年青消费人群，欧舒丹方案持续扩展与美容及视频博客的协作，一起加大对交际媒体渠道（包含我国的微信、日本的Line及韩国的Kakao Talk）的运用力度。

多品牌战略也是欧舒丹正在布局的要点。财报显现，欧舒丹集团新式品牌Melvita、L'Occitane au Brésil及Erborian在陈述期内均获得两位数增加，公告称“该增加首要体现于对价格合理的优质产品有激烈需求的日本、法国及巴西商场。”

此外，欧舒丹也在加速布局彩妆商场，2018年1月集团将其在美国彩妆品牌LimeLight USA的股份增至60.48%。公告称，该品牌出售额曩昔历年增加逾三倍，现已走出美国商场正向外扩展，“未来集团将主力开辟LimeLight的世界事务，以捕捉'交际商务'以及彩妆分部的急速增加。”

LimeLight品牌

欧舒丹线下店肆的拓宽也首要环绕新式品牌进行。据集团介绍，2018财年欧舒丹净增设41间店肆，自营总数达1555家。新增店肆首要为新式品牌，比方L'Occitane au Brésil 品牌店、在日本开设的 Melvita 品牌店及在俄罗斯开设的 Erborian 品牌店。一起，为提高门店体会以促进顾客回购，集团创新了153间店肆，在店内加入了数字科技化设备或体会。

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